Dans un monde saturé de contenus, d’images et de stimulations constantes, une nouvelle tendance émerge : “Very Demure, Very Mindful”. Lancée par la créatrice de contenu transgenre portoricaine, Jools Lebron, elle prône de manière sarcastique la retenue et la discrétion dans le milieu professionnel. Une simple vidéo à caractère humoristique est devenue plus qu’un style, mais un état d’esprit qui s’installe sur les réseaux sociaux mais pas que. Portée par une génération en quête d’authenticité, de calme et de conscience, la sobriété s’impose dans le style de vie, l’attitude et même le style vestimentaire.
De l’hyper-exposition à la discrétion assumée
À contre-courant du “loud luxury” ou du style “Brat girl”, cette esthétique prône la retenue élégante, les couleurs neutres, les gestes mesurés, le contenu lent et soigné.
On troque les vlogs ultra-cut pour des moments feutrés, filmés en lumière naturelle, avec une narration intérieure. On revient à la simplicité de l’argentique, un esprit vintage simple mais chic.
Ce qui n’était en réalité qu’une critique visant à dénoncer les attentes irréalistes envers les femmes, la trend Very Demure Very Mindful s’est invitée dans les formats digitaux consommés par les jeunes générations mais aussi directement dans leurs penderies et leur style de vie.
Sur Instagram, TikTok ou Pinterest, les formats de type slow living, quiet moments, ou quiet luxury se multiplient. Des contenus gagnent en notoriété en partageant des instants simples : cuisiner, marcher sans écouteurs, lire en buvant une tisane. La simplicité devient influence. Il en va de même pour les outfits partagés par les créateurs et qui s’imposent même dans les défilés haute couture. Des looks épurés, soignés, élégants.
Le marketing d’influence s’adapte : plus doux, plus vrai
Pour les marques, cela implique un virage stratégique. En effet, les collaborations les plus engageantes sont désormais celles qui respectent le rythme du créateur et s’intègrent naturellement dans sa routine. Ainsi, les placements de produit ostentatoires laissent place à des recommandations sincères.
Les influenceurs reprenant cette tendance “Very Demure, Very Mindful” cultivent la confiance plus que la performance. Ils valorisent la qualité du produit, l’éthique de fabrication, l’impact environnemental et émotionnel de ce qu’ils promeuvent. Toute publicité est bien perçue à condition qu’elle soit alignée avec cet univers éthique.
Une consommation choisie, pas impulsive
Ce nouveau rapport au monde digital influence directement les habitudes d’achat. Moins mais mieux. Le consommateur mindful n’achète pas sur un coup de tête : il observe, réfléchit, compare. Il valorise les marques qui prennent le temps de raconter leur histoire, de partager leurs engagements et de s’inscrire dans une temporalité durable.
La douceur comme levier d’engagement
“Very Demure, Very Mindful” marque une rupture salutaire avec l’injonction à la visibilité permanente et à la consommation excessive. Cette tendance redéfinit les codes de la notoriété en ligne : un contenu moins fréquent mais plus qualitatif, avec du sens.
Pour les marques et les créateurs, c’est une opportunité : celle de construire des relations plus profondes, sincères et durables avec leur communauté. En s’alignant sur ces nouveaux besoins de calme, de sens et de lenteur, ils participent à façonner un marketing plus conscient et respectueux.
