L’intervention de Bruno Le Maire début janvier a une fois de plus mis en lumière le sujet de l’influence responsable. Depuis 2020, s’affirme en effet une réelle volonté de structurer le marché avec le lancement du Certificat de l’Influence Responsable par l’Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité (ARPP), avec plus de 410 profils certifiés aujourd’hui. Un chiffre en hausse, car de plus en plus d’entreprises le rende obligatoire pour leurs collaborations avec les créateurs de contenu. Que devons-nous alors attendre de ce certificat en 2023 ? Comment l’influence responsable va-t-elle évoluer ? Notons deux évolutions majeures.
évolution #1 : Des évolutions tarifaires notables
Lancé avec un tarif unique, le certificat d’influence responsable sera facturé en fonction du nombre d’abonnés :
- Pour les créateurs de contenu de moins de 100 000 abonnés, les frais d’inscriptions s’élèvent à 49€
- Les influenceurs ayant une communauté comprise entre 100 000 et 1 million d’abonnés devront s’acquitter de 89€
- Ceux qui ont plus d’un million d’abonnés, le tarif atteindra désormais les 129€
Le certificat de l’ARPP souhaite, par ce rééquilibrage, s’adapter aux moyens de chaque talent une meilleure prise en compte de tous les budgets.
évolution #2 : Un certificat toujours plus précis
Prendre la parole sur les réseaux sociaux sous-entend d’être bien informé sur les sujets qui animent les communautés. L’ARPP a donc pensé à prévoir des formations plus personnalisées et spécifiques sur des sujets précis comme les jeux d’argent ou encore le développement durable pour produire des recommandations toujours plus poussées.
Jeux d’argent : présentation de la Recommandation de l’ARPP
Développement durable : présentation de la Recommandation de l’ARPP v3
Gage de sérieux et de conscience professionnelle, le certificat met en avant, pour ceux qui le paie et le passe, une envie de bien faire et une éducation aux lois qui encadrent leurs domaines de prédilection. Pour reprendre les mots de Mohamed Mansouri, directeur délégué de l’ARPP : «L’influence n’est pas une zone de non-droit ». Il est donc important de s’informer sur les sujets «sensibles» et leurs particularismes en matière d’influence. Pour se protéger d’éventuelles fraudes, tout en se formant sur les grands principes éthiques, l’accompagnement est clé. Les entreprises peuvent donc elles-mêmes se former aux dernières bonnes-pratiques du secteur en termes de :
- Image et respect de la personne
- Protection des enfants
- Refus du greenwashing
Talent Web Academy évolue pour encourager les bonnes pratiques de ses influenceurs
L’équipe Talent Web Academy, qui encourage vivement ses talents à passer le certificat de l’influence responsable depuis sa conception, travaille aujourd’hui à inclure éthique et responsabilité au cœur de son activité. Pour garantir une expérience plus professionnalisante et une montée en compétences juridiques, les communications et événements sont appelés à se multiplier avec l’ARPP pour le reste de l’année, de manière à inciter les parties prenantes à s’informer sur les nouvelles réglementations de l’influence.
A garder en tête
Le Certificat de l’Influence Responsable évolue afin de s’adapter aux besoins du marché, mais aussi aux créateurs de contenu. Changement notable, les tarifs dépendent aujourd’hui de la taille des communautés. ll est également désormais possible de se former plus spécifiquement sur des sujets toujours plus pointus comme le développement durable et les subtilités propres à chaque univers produit. Le certificat évolue donc vers une offre de formation décisive pour aider les créateurs de contenus à devenir des acteurs vertueux, attentifs et spécialisés dotés d’une expertise créative et légale sur leurs thématiques.
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Plus d’infos sur l’influence en 2023 dans notre dernier article.
